Fort de plus de cinquante ans d’expertise en design de luxe, le légendaire boutiquier de vêtements de confection casablancais Joseph Ettedgui fonde la marque britannique JOSEPH en 1966. Ettedgui a fait sa première incursion dans l’industrie de la mode en vendant des pulls à son studio de coiffure dans l’ouest de Londres avant de tirer profit de sa vision soignée ainsi que de sa sensibilité au design pour créer sa toute première ligne: une sélection raffinée d’essentiels du prêt-à-porter de luxe. Aujourd’hui codirecteur·trice·s artistiques de la marque, Anna Lundbäck Dyhr et Frederik Dyhr proposent une approche intime et inédite du prêt-à-porter masculin. La gamme masculine JOSEPH réinterprète l’esthétique intemporelle de la marque en la parant d’une touche moderne et réfléchie. Des basiques minimalistes tels que des t-shirts, pulls à col ras du cou et à col roulé, ainsi que des pantalons et manteaux en laine impeccablement ajustés rappellent le legs londonien d’incontournable marchand d’aisance sophistiquée de JOSEPH. Des modèles de style streetwear comme des blousons et des pantalons de survêtement élégants ainsi que des chemises déconstruites et des tricots propulsent l’identité esthétique renommée de la marque au XXIe siècle.