MCQ
La mouture d’Alexander McQueen lancée en 2020, MCQ, poursuit la tradition d’innovation numérique de la ligne principale. La marque unisexe envisage le design sous l’angle de la coopération en créant du contenu collaboratif à partir de technologies émergentes. MYMCQ, une plateforme Web mise en ligne en parallèle de la collection, emploie une chaîne de blocs pour générer des archives clients numériques. Cette fonctionnalité avant-gardiste suit la trajectoire des pièces d’un usager à l’autre, offrant ainsi un historique détaillé et traçable de leurs échanges. Les vêtements se font aussi le reflet de l’ère numérique: des motifs créés par imagerie thermique, des images fluorescentes et des motifs tie-dye ornent des tricots surdimensionnés, des pulls à capuche et des coupe-vents modernes. Ailleurs, des baskets à brides affichent des semelles robustes et sculpturales. Avec cette collection innovante, MCQ rend hommage à sa ligne mère ainsi qu’à la passion de McQueen pour les nouvelles technologies.
